Loading...
مشاوره ۱۳۹۶-۱۰-۱۸ ۰۰:۱۷:۴۷ +۰۳:۳۰

مشاوره و برنامه ریزی تبلیغات

امروزه تبلیغات به رکن جدایی ناپذیر کسب و کار های تبدیل شده است. جلب توجه و نظر مشتری در بازار رقابتی این روز ها سخت تر از قبل شده و سازمان ها برای دستیابی به این مهم هزینه های هنگفتی برای تبلیغات پرداخت می کنند. تبلیغات سنتی و غیر خلاق دیگر کافی نیستند و سازمان ها همواره به دنبال روش های جدید تر و خلاقانه تر برای ارائه برند و محصول خود هستند. تبلیغ خلاق تبلیغی است که هنری، حرفه ای و دارای ایده های ابتکاری است. مرکز توجه و نگرش تبلیغات خلاق محصولات و خدمات “هنرنمایی ماندگار با اثرگذاری درازمدت” می باشد و درآن می کوشند چهره ای خلاق از خود و محصولات و خدمات به نمایش بگذارند. در تبلیغات خلاق علاوه بر این که بین مشتری و محصول اثری ماندگار ایجاد می شود، حس خلاقیت را به خود محصول هم تعمیم می دهیم گویی که خود محصول هم به اندازه تبلیغش مبتکر و روزآمد است.

تبلیغات مناسب باید اهداف زیر منجر شود:

افزایش آگاهی برند

معرفی صحیح سازمان و محصول

یادآوری برند یا محصول در ذهن مشتری در هنگام نیاز

ایجاد یک تصویر خوب و دلخواه سازمان در ذهن مشتری

افزایش فروش مستقیم و غیر مستقیم

مهمترین فعالیت های بخش مشاوره و برنامه ریزی تبلیغات در زرفام

طراحی کمپین تبلیغاتی

کمپین تبلیغاتی؛ برنامه تبلیغاتی است که بر اساس شناخت دقیق محصول و بازار، رفتار مصرف کننده، روان شناسی مخاطب و در قالب برنامه ای دقیق و زمانبدی شده طراحی و اجرا گردد. از نظر تخصصي تنها راه انسجام‌ بخشی تمام اجزاء تبليغاتي يک شرکت در جهت اهداف استراتژيک، کمپين تبليغاتي است که با طراحي درست و هدفمند آن مي توان به تأثيرات فراتر از انتظار رسيد. تجربه ثابت نموده است که تبلیغات پراکنده، بدون برنامه و فاقد چشم اندازهای استراتژیک، به نتیجه مطلوب نمی رسد. لذا در این واحد سعی بر آن است تا با در نظر گرفتن اهداف بلند مدت و کوتاه مدت مشتری و بررسی پیام های تجاری و استخراج ایده اصلی تبلیغاتی، کمپین یکپارچه ای ارائه دهد. همچنین در این واحد با بررسی رسانه های مختلف و اثربخشی آنها پیشنهادات ویژه ای در قالب برنامه مدون تبلیغاتی به مشتریان ارائه می شود تا ضمن ایجاد هم افزایی، پیام ارتباطی مورد نظر به بازار هدف گسترده تری انتقال داده شود.

ﺧﺪﻣﺎت زرفام در بخش راه اندازی کمپین تبلیغاتی:

  • برنامه‌ریزی، تدوين استراتژي و بودجه‌بندی يک کمپين تبليغاتی
  • ايده پردازي کليه فعالیت‌ های پیش‌ بینی‌ شده در يک کمپين تبليغاتی
  • ارائه خدمات اجرايی و نظارت مربوط به فعالیت‌های يک کمپين تبليغاتی

برندینگ

در دنیای امروز كه بازارهای آن مملو از محصولاتی است كه از لحاظ فیزیكی تفاوت چندانی با یكدیگر ندارند خلق شخصیت مناسب برای یك نام تجاری می‌تواند تمایز چشمگیری را ایجاد كند و نه‌ تنها بخشی از قلب و ذهن بلكه بخشی از زندگی روزمره مصرف‌كنندگان را تسخیر كند. هر بنام تجاری شخصیت خاص خود را دارد که یک مزیت رقابتی در بازار به شما می دهد لذا برندینگ از مباحث مهم و اصلی استراتژی های مدیریت محصول به شمار می رود. امروزه سرمايه اصلي بسياري از شرکت هاي بزرگ نه در دارایی‌های ملموس بلکه در نام تجاری آن هاست. محققان بر اين باورند که ارزش واقعي يک شرکت جايی بيرون از آن است، يعنی در ذهن مصرف کننده ها، کالاها را شرکت ها مي سازند و برندها را مشتريان مي‌خرند. درواقع برندینگ تأثیری به‌یادماندنی خواهد داشت که می تواند فراتر از بازاریابی عمل کند. به‌طورکلی مديريت برند مديريت ادراکات مصرف‌کننده است، لذا از طريق اثرگذاری بر ذهن و احساسات مخاطب مي‌توان يک نام تجاري را ايجاد کرد و آن را ارتقاء داد.

ﺧﺪﻣﺎت زرفام در بخش برندینگ:

  • تعیین استراتژی های برندینگ
  • تعريف و طراحي برند
  • شناسايي و تعيين جايگاه برند
  • مديريت رشد و افزايش ارزش برند
  • ارتقاء یا اصلاح جایگاه برند و محصول
  • ارزیابی و سنجش قدرت برند

تحقیقات بازار

تحقیقات بازار، شرکت را از وضعیت رقبا، روندهای آتی بازار و رفتار مصرف‌کننده آگاه نموده و تصمیم‌گیری درست و اثربخش را مقدور می‌سازد. تحقیقات کمی و کیفی به‌صورت گسترده در سراسر کشور و ارائه گزارش‌های تفضیلی و تحلیلی در کنار تجربه، شم و دانش مدیران، راهنمای ایشان در اخذ تصمیم‌های درست به شمار می‌آید.

ﺧﺪﻣﺎت زرفام در بخش تحقیقات بازار:

  • مشاوره در خصوص تبلیغات فعلی و پیشین
  • مشاوره انتخاب استراتژی‌های تبلیغاتی
  • بررسی وضعیت تبلیغاتی شرکت و مقایسه آن با رقبای اصلی
  • بررسی، تعیین و تخمین بودجه‌های تبلیغاتی

فروش شخصی

یکی دیگر از ابزارهای بازاریابی و سیاست‌های ترفیعی و تشویقی ما، فروش شخصی است. فروش یک ارتباط دوطرفه است. یک راه، ارتباط شخصی بین نماینده شرکت و مشتری بالقوه و ارتباط دوم، برگشت مشتری به شرکت است.  وظیفه ما این است که با فهم و شناخت نیاز شما، آن را با محصولتان تطبیق داده و سپس مشتری را برای خرید ترغیب نماییم.

ﺧﺪﻣﺎت زرفام در بخش فروش شخصی:

  • مشاركت در تدوين استراتژي و اهداف فـروش محصـولات شـركت
  • تهيه و تدوين برنامه هاي عملياتي فـروش داخلي با توجه به استراتژي بازار و ظرفيت و امكانات توليد
  • تدوين برنامه عملياتي فروش خارجي، در راستاي تحقق استراتژي هاي شركت
  • نظارت بر انجام عمليات مربوط به اخذ سفارش
  • هدايت فرآيند فروش داخلي و خارجي
  • انجام عمليات مربوط به تصدي و اجراي فروش، از لحظه اخذ سفارشات تا زمان تحويل به مشتريان
  • هماهنگي با واحدهاي ذيربط به منظور حصول اطمينان از تحويل به موقع و بهينه سفارشات
  • نظارت بر فرآيند برقراري ارتباط با مشتريان به منظور جمع آوري اطلاعات مورد نياز
  • برنامه ريزي در راستاي جمع آوري نظرات، پيشنهادات و انتظارات مشتريان در مورد محصولات و خدمات